第两千一百五一章 病毒营销？
; “马特，我们去参加首映会吧！怎么样？我现在真是迫不及待的想要看看这个片子上映时候的场景了！该死的，早知道这个电影这么好，当时我就应该多跟贾鸿渐拉拉关系，让他给我一个更重要的角色，而不是现在只是在片子里面打酱油了一下……”本阿弗莱克有点懊悔的说道。.. “好！我也很想去看看……真不知道这电影真的上映的时候要好看到什么程度……”马特戴蒙眼睛放光的说道。他当然知道整个好莱坞电影里面都有一种做法，那就是把预告片做的都比整部电影还好看了。但是呢想来这个片子应该不至于这样吧？至少按照他们拿到的剧本来说，这样的一个片子还是相当有意思的啊，应该都能够大卖的啊！所以如果这么想的话，那么这样的一个片子肯定是宣传片和电影本身都非常好看的那种！而这样一来的话，马特戴蒙怎么可能不好奇，怎么可能不想看呢？ 他也是一个文艺青年，他对电影相当有兴趣。也就是因为对电影有兴趣，所以他才回和本阿弗莱克这样一个好基友想着弄自己的一部电影，虽然从某种程度上来说弄这样的一部电影最主要的还是想要给他们俩找到合适能够出演重要角色的机会——毕竟他们现在再好莱坞还不怎么出名，只算是比龙套角色好一点的配角而已，他们要想演主要角色哪怕是主要的配角除非自己弄电影，否则基本上要熬很多年还要看运气才行！ 虽然起因是这样。但是在开始着手弄自己的电影之后，马特戴蒙和本阿弗莱克不得不关注一下电影制作里面的其他方面，甚至阿弗莱克对党导演都有了点兴趣了！在这种情况下，他们自己又参演了《我是谁重制版》的这样一个片子，甚至还发现拍的时候跟现在宣传片的感觉完全不一样，他们知道这是剪辑的功效，难道他们就不想多学点人家是怎么剪辑的么？对不对？ 在这边马特戴蒙等人感兴趣的时候，参与了贾鸿渐和程龙《我是谁重制版》的那些大明星们，一个个的也感兴趣了。他们当然也都在电视上看到了这个电影的预告片。可以说这个预告片拍的那是相当的不错，虽然弱化了了整个片子的故事脉络。但是这些明星们也不得不承认。这样的一个片子还真是就用大明星来宣传比较直接也比较靠谱。一个剧情和悬念为主的电影，这要是把情节说的太多的话，反而没有意思了，反而有点剧透了。单单靠着大明星把大家都给吸引进电影院。这不是挺好的么？大家看到了这个宣传片之后。实际上不管是史泰龙还是阿诺，都没有想到这个片子的实际试映效果并不好，在他们看来这个宣传片拍的这么有意思。而且根据他们看到的剧本来说整个故事也挺有意思的，试映结果应该挺好的才对！ 想到了这么一个片子大概可能会成为热卖片，当时阿诺史泰龙他们的一下子都有了兴趣来参加一下首映会什么的。像是他们这种大明星来参加首映会那当然是一种卖面子的行为——他们的粉丝就算是为了看到他们也会有更多的人去电影院里面看首映啊，对吧？这样一来也就是卖面子给了梦工厂、斯皮尔伯格以及贾鸿渐，甚至还有程龙，说不定以后会对他们有更多的好处呢！说不定以后会有更多的好电影可以让他们选择呢！ 他们并不知道的是，实际上在这个时候斯皮尔伯格正在发愁怎么来骗更多的人进入电影院。程龙的这个《我是谁重制版》在美国的mpaa也就是相当于中国非官方的广电总局的这么一个地方拿到了pg13的分级。这么的一个分级呢那意思就是说13岁以上的小孩儿就可以在家长的指导之下观看了。这样的一个评级那可是相当的重要的！为什么说重要呢？因为美国的电影分级一共就这么几级——g、pg、pg13，r、nc17。g级基本上就是全家级，就像是《狮子王》这种，小孩子看了绝对不会有事儿的。而pg呢那就是家长指导级，就是比完全无害的动画片稍微还有点问题的电影，像是《王牌大贱谍》或者是《猫狗大战》这种的，虽然还是娱乐片，但是假如了不少的斗争要素，需要家长指导小孩儿看的。 不过呢以上两种都算是比较全家级观看的影片，可以说市场就是最大的，不过相对来说肯定也各种口味就比较清淡了。然后接下来的就是pg13级别的，这个级别就可以有一定的粗口和一定的暴力画面了，不过这种东东还是不能太多，至少不能太出现血啊或者是死人之类的画面，而脏话更是不能多。这个市场可以说是一般口味的面向成人的影片尽量争取的一个评级，因为这样的话就可以尽量的扩大受众群体，然后赚更多的钱啊！ 再接下来的就是r级，也就是一般所说的17岁级，这个级别呢准确的说来是“建议17岁以上再观看”就会有比较多的血腥镜头，但是不会到港港血腥三级片的那汇总断肢啊什么血糊淋啦的场景，而暴力和脏话相对就比较多。比如说李连捷的《方世玉》啊《黄飞鸿》啊之类的片子基本上在美国都被评为了r级。 最后在往上的nc17那就是纯粹的18禁了，因为这个电影就是明确的限定“17岁及以下不得观看”！像是什么比较暴漏啊脏话比较多的电影，甚至是《德州电锯杀人狂》这种片子都是18禁的。 本来斯皮尔伯格觉得，程龙的这个片子是有可能被判为pg13，也可能是r级的。可是现在一看，大概是因为程龙的片子里面没有什么打死人的场景，也没有什么太过于血腥的场景，基本上都是他把对方打倒了就算了，而且他也不太宣扬武力制胜之类的。这样的一个口味显然很符合mpaa的判定，于是就给了一个pg13的评级。这样的一个评级来说那等于是让《我是谁重制版》平白的多了暑期档最大的观影人群——学生中的一部分！虽然观影人群中还有更多的是13岁以下的小孩子，但是这种小孩子肯定是不可能来看程龙的片子的！所以这样尽量的扩大可能观影的人群，已经是做到了最好的地步了！ 所以在这样的外部环境都到位了之后，斯皮尔伯格当然要想的就是怎么尽量的让更多的电影观众走进剧院了！他首先想到的呢，那就是拉那些跑龙套的大明星过来参加首映——虽然说大明星们一次只能在一个地方出现，全美首映他们只可能在洛杉矶之类的一个剧院里面出现，不可能说跑到全美国甚至全北美的剧场里面都出场一次，但是他们能来参加首映，这本身就是一个大新闻！这么多明星都聚在了一个电影里面，这本身就是一个噱头啊！之前没有太对这个电影有兴趣的人，搞不好也会被这个大明星参加首映的新闻一说，弄得就知道了这个电影，弄得就想来看看了！ 毕竟，对斯皮尔伯格来说《我是谁重制版》这个电影最重要的就是怎么避免《星战前传》给他们带来的票房压力！怎么能从《星战前传》手里抢人抢钱呢？这显然靠着程龙和一个精彩的宣传片是不够的，显然还需要更多的东西啊！所以斯皮尔伯格想到了大明星们，那不是理所当然的么？ 在面对同样的情况之下，斯皮尔伯格是想到了拉大明星们过来，而贾鸿渐则是想到了其他的做法……具体的是什么做法呢？病毒式营销！没错！在这个年头，要尽量多的人能够来“上当”，那自然要尽量多的进行宣传。这不管是在中国大陆还是在美国都是一样！不过宣传呢却是要钱的！贾鸿渐显然不太愿意为这么一个电影花上亿美元去宣传，那么怎么做才能尽量宣传的到位，怎么样才能够在《星战前传》珠玉在前的时候，把愿意看电影的消费者都给抢过来呢？这绝壁需要病毒式宣传啊！ 其实病毒式宣传呢，也没有太多神秘的地方，说白了就是厂家通过怎么一种方式，来让消费者互相之间免费的帮忙宣传消息，整个原理看起来就像是病毒传播一样，这就行了！不需要厂家自己出太多的广告费，他们需要的是花脑子来想怎么能让消费者主动的帮忙宣传！比如说后世非常著名的一个病毒营销的例子就是澳大利亚旅游局做的一个“世界最好工作”的营销！ 在这个病毒营销里面，澳大利亚旅游局说愿意弄出来几个岗位，每个岗位年薪十万澳元，也就是差不多40万人民币的样子，就是雇人在澳大利亚风光最美的地方整天玩儿之类的。雇人来玩儿！而且还这么高的薪水！这种逆天的新闻怎么可能老百姓不感兴趣？于是老百姓感兴趣了之后，还还不当成茶余饭后的消息来说啊？而为了更多的吸引人，澳大利亚旅游局当然还附赠上了各种漂亮的风景照片，于是老百姓在主动传播这个稀奇事儿的时候可能会加上一句“哎呀，我当时都看了，那地方风景漂亮的就跟天堂一样！”这样一来，病毒营销的作用不就达成了？澳大利亚旅游局就用了几十万澳元，在一年的时间里面就可以在全世界让老百姓们主动帮忙传播这种逆天的好事儿，顺带着澳大利亚那几个风景美丽的地方的口碑就被传出去了啊！ 而贾鸿渐呢，现在就在想着怎么通过一种病毒营销，来让美国的观众们不仅仅自己对电影感兴趣，还会主动的介绍给其他人，甚至是拉着其他人一起去看呢？(未完待续。。)