第360章【让人惊呆的一系列宣传手法！】
下午。 广告制作开始了。 在一间现代化办公区域里,张烨独揽大权,开始指挥起广告公司的人按照自己的要求制作广告内容。 张烨甚至连别人的建议都一耳朵也不听,甚至具体到了一些细节上的特别细微的在别人看来有些无关紧要的问题上,张烨都得让他们听自己的,必须按照他每一个指示工作。没办法,不是张烨想独断专行,而是他不得不这么做啊,知道他那个世界脑白金》广告奇迹的,在这个地球只有张烨一个人,所以想要在这个地球重现这个逆天的奇迹,稳妥起见,张烨没打算改变广告内容,至少不能改变太大,每一步都得按照他那边脑白金》广告的套路来,避免出现意外 “什么？你不唱广告词？”王总呆道。 张烨理所当然地说：“我当然不唱了,让配音来。”他心说这么脑残的广告词,哥们儿怎么会去唱啊,你以为我傻－逼啊。 王总诧异道：“那广告怎么拍？” 张烨道：“不是说了么,动画制作两个人,一个老头一个老太太,唱歌是配音,它们俩动画人物在那里扭啊扭,人物形象大概是要卡通一些的那种老年人形象,比较可爱的,形象你们先设计一下,我待会儿看一眼。” 王总感觉不可思议道：“那你在里面做什么？” 张烨指指自己,“我？我出个镜头就行了,拿着脑白……拿着脑黄金最后露个面,这个广告的核心不是我。” 王总和这次的广告制作团队今天真是大开眼界了,做了多少年的广告了啊,头一次看见这么制作的,人家公司大价钱请你代言一年并制作宣传广告,您倒好,敷衍地出一个画面镜头就完事儿了？您这代言费也太好赚了吧,而且脑黄金公司也是,怎么在合同里写上那种条款啊 王总看向吴默,“吴总,这……” 吴默已经一副大势已去的感觉了,挥手道：“都听张烨的吧,不用问我了,我出去抽根烟。”他不管了,也是有点赌气的成分,上了张烨这艘贼船,还被逼到了没办法的地步,他什么也做不了了。 张烨不管他们,继续指挥。 “这个形象行吗？” “不行,太年轻了。” “这个呢？头弄白了。” “我说是卡通形象,这个一点也不可爱,要可爱中带着慈善,慈善中流露着活力,把眼睛调整大一些,对,身子比例也下降,老头要穿西装,老太太要穿婚纱,也不要太老,要显露出年轻活力。” “现在呢？” “好,可以,就这个了” 电视广告的方案已经定了,剩下的只要制作了,这就不是张烨能掺和的了,他可没有制作动画广告的技术。 外面。 走廊尽头一个小天台上。 吴默蹲在那里抽烟,地上已经有了七八根烟头了。 “吴总。”张烨笑呵呵地走过去,拿出烟来,“我也来抽一根。” 吴默回头瞥了他一眼,没吭声,没理张烨。 张烨知道对方从中午开始就带着气呢,点上烟,他也往台阶上一坐,把烟递过去,“来一根？” 吴默抓过一根,“张老师,我小姑跟我说起过你,一直都很看好你的文学素养,还说过你是咱们共和国谁也替代不了的人才,我也看过你的诗词,听过你的演讲,见识过你的广告,也一直都很信任你的本事,你比我岁数大个一两岁,我叫你一声张哥,您不能这么坑我呀,我们就是小本买卖,马上还要倒闭了,真经不住这么折腾啊。”张烨在行内的地位在那里摆着呢,又是著名主持人,又是著名作家,又是著名文学家和红学家,还是北大中文系的高人气教育工作者,所以吴默也不好直接跟他生气火。 张烨也不知道该怎么说,想了想,他于脆问他道：“吴总,你既然看过我策划的广告,那你说,我的节约用电广告,影响大不大？” 吴默一沉吟,“大” 张烨再问,“《我为自己代言》的宣传广告,火不火？” 吴默顿了顿,道：“火” 张烨笑道：“说句大话,在播音领域、小说领域、电视主持领域、诗词文学领域、讲学领域、广告领域,我失过手吗？” 吴默一愣,认真思考了一会儿,他现张烨说的没错,这厮真的是从来没有失过手的,他无论出了什么样的作品,作品都是极有人气的,哪怕是那些最不被人看好的作品或节目,最后都证明张烨是对的 对方是吴则卿的亲侄子,人又不错,很重视承诺,因为年轻也没有那么多商界人士的狡诈和市侩,于是张烨也就多说了几句,“我做品三国的时候,多少人质疑我？我说脱口秀的时候,多少人把我往死里骂？我讲红楼梦的那会儿,多少人恨不得扒我的皮？可最后,我没让信任我的人失望过,吴总,你如果信我,你就把广告策划全权交给我,我会使出浑身解数让你公司扭亏为盈” 吴默踩灭烟头,“我也没有选择了” 张烨也抽完了,“那咱们进去？脑黄金是个什么概念的产品,详细的科技支撑你还得跟我说说。” 吴默问道：“你问这个于吗？” 张烨道：“刚刚的电视广告,是最终的杀手锏,但光有杀手锏还不足以创造这个奇迹,还需要其他的辅助策略。 吴默自然没问题,“好,那边走边说。” 一路上,吴默开始给张烨详细介绍了这款产品。 张烨现,这个“脑黄金”其实就是他那个世界的“脑白金”,主要成分都是褪黑素,只不过其他的附加成分有区别。 那就更好办了 这事儿**不离十了 会议室里。 吴默召集大家开会。 张烨却闭上眼,从游戏戒指中买了一枚“记忆搜索胶囊”吃了下去,回忆起他那个世界自己看过的脑白金宣传手段。他那地球里,脑白金最大的翻盘就是这个电视广告,看着特别脑残,可是当这个所有人都认为是垃圾脑残的广告播出后,创造出的奇迹却是让所有业内人士都惊呆了,甚至在共和国几十年历史上,都没有过这么创造奇迹的广告,瞎了多少人的眼,张烨是亲身经历过的。 但是,脑白金的成功可不单单是这个电视广告的功劳,张烨说了,这是最大的杀手锏,想创造这个奇迹,还需要一些特定条件 其一,是产品质量,这个已经具备了。 其二,是铺天盖地的广告攻势。 其三,是没有广告痕迹的科普软文的造势。 第四,才是那个电视广告奇迹中的奇迹的洗脑 “张老师？” “张烨？” “不是开会吗？” “怎么睡着了啊？” 大家都哭笑不得地议论起来,还广告界的传奇人物呢？狗屁真是闻名不如见面啊张烨这个传奇人物在他们看来实在是太你妈不专业了啊 张烨终于睁开眼睛,“不好意思啊,刚才在想事情。” 吴默现在已经认命了,“你说吧,还要大家做什么？” 张烨道：“吴总,我想先问问咱们的宣传资金能有多少,我是说下面还能动用的,最多能拿什么数额？” 吴默无奈道：“刨除你的代言费和广告制作费,还能动用一百万。” 张烨心说有点少啊,“能不能再多点？” 吴默翻白眼,“我们一个都快倒闭的公司了,你觉得我们还能动用多少宣传费？这已经是倾家荡产了,还贷了款,全赌在这里了。” 张烨当即道：“这样吧,我的代言费和广告策划费,我暂时可以不要,贵公司过几个月给我也行,过几年给我也行,咱们可以列一个附加条款,将这件事写进合同里,分期付款五年内付清我都没意见,然后可以把要支付我的钱用在广告宣传上,既然是赌,咱们就赌一把大的,说句不吉利的话,如果贵公司真的倒闭了,这代言费我可以一分钱也不要,这条也可以写进合同” 王总一愕 吴默和脑黄金公司的人也懵了 “张哥……”吴默道：“此话当真？” 张烨笑道：“我这人,最讲的就是信誉,我既然说了,那就不会食言,就算不写进合同我也会做到。” 要是别人说这话,大家还真不信。 可这话是张烨说的,所以根本没有人怀疑 张烨是什么人？那是为了一个素不相识的粉丝,敢倾家荡产卖版权不惜借钱也要救人的主儿当初他给他粉丝花了多少钱治病？可能都不止这个代言费了张烨根本不在乎这些钱这件事办的太漂亮了,就算是现在,网上还有好多人和很多媒体对那件事情津津乐道呢,这也是张烨出道以来唯一一件没有被人攻击和质疑的事情。张烨在其他方面的人品和性格有些口碑不佳,臭名昭彰,但在人格上,还没有人质疑过他,也质疑不了,人家确实办的比所有人都漂亮 张烨这番话是谁也没想到的,这明显是不符合张烨利益的一个建议。 吴默眼眸一颤,这一刻,他终于相信张烨老师是真心要帮自己的,不是在逗他们玩,更不是在开玩笑 吴默这人还是仗义的,在某种角度上讲,他跟张烨是同一类人,你怎么对我,我也怎么对你,“张老师,不用这样,你的钱我们该给多少就给多少,我们公司还能挤出三四十万来,就这一百三四十万,应该够了。” 张烨摇头,“真的不够,吴总您听我的,就把我这份代言费也算在宣传广告上,这我都嫌少呢。” 脑黄金公司的一个妇女讶然道：“这么多钱,您要拿来于什么？” 张烨开口道：“投广告,大批量地投,电视广告暂时做不起了,但贴吧里,论坛上,视频网站上,报纸上,这些钱还是能做到不少事的,一线城市,二线城市,三线城市甚至是县级城市,都要最大限度地铺上,我需要一个大范围和全方位的广告轰炸,长期的咱们现在还没钱做,但短期是可以的,就要在过年前的这几天黄金时期来一个大轰炸,广告越多越好” 王总冒汗道：“这行吗？” 张烨却道：“光是这些还不够。” 吴默两眼黑,“还不够？还要出钱？” 张烨笑呵呵道：“不需要了,做完了这些,下面的工作就简单了,需要花的钱很少,十万都用不了——咱们找水军” 一广告人道：“找水军于嘛？” 张烨道：“在论坛贴吧顶贴子,帮咱们造势” 王总真的无语道：“水军这都是低级手段,上不了台面也没有太大意义的吧？几年前就过时了啊。” 张烨自信道：“水军过时？这是因为没有找对方法和策略,这种宣传造势手法永远也过时不了。” 吴默道：“可是到处用这种方法打广告的话,会引起民众反感的,大家反而会抵触,会起到反效果的,现在的老百姓比以前可聪明多了,什么是广告一眼就看出来了,点都不会点进去的。” 王总也很专业道：“是这样的,以前我们公司还接这种活儿,可现在都不接了,因为是浪费时间。” 张烨乐了乐,“我什么说过是打广告了？” 在场好多广告人纳闷极了,“不打广告花这个钱于嘛？” 张烨解释道：“咱们啊,要做科普软文,走公益性质的欺骗性路线,一点广告痕迹也不要有” 吴默不懂,“什么意思？” 张烨四顾张望,“有纸笔吗？” “有,要什么纸笔？”一个广告公司的人问道。 张烨想到要给大家展示,所以字肯定要写大一些,便道：“最好是宣纸毛笔,嗯,要小毛笔。” “那,我去拿。”那青年去了。 不多时,文房四宝都给张烨准备好了。 大家不知道张烨要搞什么软文,全围了过来。 张烨方才那个记忆搜索胶囊可不是白吃的,提笔就开始写了,将他那个世界的脑白金宣传软文的成品都拿了过来,稍加改动的一下,写道： 《女子四十,是花还是豆腐渣》。 女人一过岁：皮肤越来越粗糙,皱纹越来越多,体态变得臃肿,头不断地脱落,各种色斑增多等,使她们既关心自己的容貌,又不能面对镜子中的现实,加上更年期的来临,导致了心理、生理上巨大的变化。所以有人说：女子四十豆腐渣。现代科学现：这一切决定于人脑中掌管人体生命时钟最重要的器官———脑黄金体。大脑结构是一层一层地构成的,如同洋葱一般,最外一层为大脑皮层,最内部的核心就是脑黄金体。它分泌的脑黄金的多少,直接控制人体所有器官的衰老。而人到四十岁脑黄金分泌量已经只有儿童时期的％,所以身体的大部分器官已开始老化。如果这时每天饮用适量脑黄金,就可以使身体各器官回到年轻状态;皮肤新细胞大量产生,死细胞被清除,松弛的皮肤就会重新富有弹性,大大地延缓了皱纹的形成;肠道进入年轻状态,有效阻止伤害皮肤的各种毒素侵入人体,消除色斑,甚至于绝经期也会推迟。 等等等。 张烨写完了。 吴默惊讶道：“这就是你说的公益科普软文？” 王总也看呆了,突然叫好道：“好创意啊这创意绝了啊看上去是公益科普,可实际上不就是打广告么只不过没有明确写出来,是埋买下来一颗种子,等脑黄金广告一出,大家自然会联想到这个科普软文” 其他几个广告人也啧啧称奇,原来广告还能这么打啊还可以这么不动声色太阴险了啊 缺德吗？ 真的有点缺德啊 可是在场的广告人看向张烨的眼神都带着佩服 张烨却没理他们,而是继续提笔,在宣纸上飞快书写着其他几个软文。 《人类可以长生不老吗？》 《两颗生物原子弹》 《美国人睡得香,中国人咋办》 《人体内有只》 《宇航员如何睡觉》 《人不睡觉只能活五天》 《一天不大便＝吸三包烟》 从下午三点开始写,张烨愣是写到了晚上七点半,四个多小时快五个小时了啊,张烨一句话也不说,就在办公区的桌子上写着毛笔字,一口水没喝一口饭没吃一分钟都没休息,甚至好像连眼睛都没有眨过似的,笔锋从未停过,连续写了小五个小时。 这让周围人都看傻了 “张老师？” “呃,你休息一下？” “这还有的是时间呢。” “张老师,您吃口东西先？” 张烨的思路都在脑中回忆记忆搜索胶囊巩固下来的东西呢,又要动笔写,根本没有闲工夫回他们的话,压根就没听见,太专注了。 直到写完了最后一篇软文,张烨才停下毛笔,顿时感觉到一阵疲惫,呼了口气揉揉眼睛,赶紧坐下了。 吴默喊道：“水水” 一人慌忙跑去拿,“来了来了” “去给张老师打盒饭”王总也担心不已。 他们好多人方才都抽空吃过饭才回来的,全是张烨一个人在忙活呢。 好多办公室里的广告人好奇地过去瞅着张烨写出来的东西,翻了几页全部看完了,之后,众人有一个算一个,全仰望般地望了望张烨,他们这才知道怪不得人家张烨老师这么有名呢,就这一手功夫,谁他妈比得了啊？五个小时站着不动地方写东西,连草稿也没有,可偏偏一个错别字都找不到,全文通畅,而且每个字都写到了点子上,写到了面对的销售人群的“痛处”,什么失眠啊,记忆力减退啊,女人衰老啊,都最大限度地用科普的形势展现出来了,但凡一看,都能让“脑黄金”这个词汇深入人心 篇篇经典 篇篇震撼 字好,文更好 不愧是传奇人物啊,真的是名不虚传啊这笔杆子和笔力,简直是太威猛了 要是换了其他广告人,就这其中随便挑出来一篇文章,都得一个团队绞尽脑汁构思几天才能写得出来如此水平的稿子啊,可张烨老师呢？歇都没歇,一口气竟然就写下来七八篇软文 他一个人顶的上十个广告团队啊 众人面面相觑,有点被张烨的本事惊呆了 王总看过后,也倒吸一口气,看向张烨道：“张老师,你要是能来我们广告公司,我们早冲出亚洲了啊你这笔力也太夸张了我们公司上下的广告人和工作人员加起来也不如你这写作能力啊” 张烨笑笑,“我就是专业搞这个的,写点东西,这是我的领域,肯定比你们写得快一点,来,大家看看。” 他们早看完了,所有人都赞不绝口 太狡诈了这广告太具有欺骗性了啊 一句要大家吃“脑黄金”的字眼都没有,可是每句话又都告诉大家,要是没有“脑黄金”,大家就活不成了 张烨道：“就这些,咱们找人到各个贴吧和论坛表,然后雇水军顶帖子,炒热,配合广告宣传一举打响这第一枪” 吴默终于露出了乐呵呵的笑容,“张哥啊,我现在才觉得,我那一百多万的代言费跟广告费是花值了”雇别人给他们代言,哪里会有张烨老师这么卖力气的啊真是一分钱一分货啊 张烨咕噜咕噜喝水,喝完一瓶矿泉水后才擦嘴道：“你是花值了,我这却有点虚脱了,有饭吗？快给我一口” 吴默和王总他们虽然还是不觉得张烨之前给出的“收礼就收脑黄金”是好广告,可是布软文的这个宣传手法,大家却是都认可的,张烨的文章写的也没的说。王总他们这个团队在张烨面前一站,好像都是业余的一般了。 张烨开始吃饭,胡吃海塞。 吴默见机又提出来了,“这个宣传手法这么好,应该大力搞一下的,之前那个电视广告,是不是换一个呀？换成类似这个软文的宣传形式可不可以？先说危害,再推广咱们的产品,虽然十五秒不够,但挤一挤压缩一下,应该没问题的。” 张烨却摇头,不说话继续吃饭。 没人比张烨更清楚了,如果没有那则电视广告,这些之前的宣传和铺垫根本连个屁也不是 论坛广告？ 软文宣传？ 水军顶贴？ 什么都可以没有也绝对不能没有那脑残的电视广告 只不过现在说什么他们也不会懂的,张烨也解释不清楚,于脆不说了,反正这件事得按照他说的来,以后啊,你们会感谢我的 ：".."，。，谢谢！