第388章【创造历史的广告案！】
家中。 张烨送走客人,关上门回来。 老妈笑容满面地招呼道：“儿子,过来喝水。” 张烨道：“妈,我就说了吧,我工作的事不用您瞎cao心。” “我没有cao心啊。”老妈把茶水给儿子,指指丈夫,“都是你爸跟着折腾,你说你一个老头了你懂什么呀,净瞎cao心” 老爸差点气出一口血,“怎么成我了？” “难道还是我啊？”老妈那是翻脸就不认人,“我一直相信我儿子的,他做的广告,那能差的了吗？你看看,人家那是公司老总啊,多大的身份登门过来给咱俩拜年,还拿了这么多东西,还给咱儿子负荆请罪,还主动要求改合约加代言费,其实下午看到那个广告的时候啊,我就觉得着实不凡” 老爸不搭理她了,自己看报纸,“得,你爱怎么说怎么说吧。” 张烨也乐了,“妈,您就别老气我爸了。” “行了,我不理他。”老妈拉着张烨坐到沙发上,“那三百万你准备怎么花啊,你说我现在学个开车,还来得及吗？” 老爸插话,“下楼都费劲呢,你开什么车啊你。” 老妈瞪他,“我就开你管的着么” “小烨,你可别听你母亲的,给谁买车也不能给她买车。”老爸道：“你是不知道,你小时候我跟你妈吵架,你妈带着你真快骑三轮骑到北河省去了失踪了一天,我都差点报警,这还是以前那种破三轮车呢,她都敢跨省,你要是给他一辆四个轮子的,她还不得漂洋过海啊” 老妈微微恼火,“多少年前的事了你还提” 张烨笑孜孜道：“妈,您还有这案底呐？” “你知道什么呀。”老妈哼道：“当时你爸把我气得要死,我就抱上你上了三轮车,我也不管,照着一个方向就骑啊骑啊,最后我气消了,一抬眼皮吓了我一跳,一个大牌子写着——北河省欢迎你我也没想骑那么远呀,赶紧又带着你往回骑,到了家,我腿都快骑断了” 老爸补充道：“还给孩子冻感冒了。” “还不是赖你啊。”老妈白他一眼。 老两口又拌嘴上了。 张烨就乐,跟一边听着。 这边,一家人“其乐融融”,网络上,“张烨脑残广告”的风波可还没有过去呢,正是激烈的时候。 微博上。 “又来？” “电视又播脑残金了” “我累个去啊张老师你饶了我吧这是今天第几个广告了？” “以前老盼着看张老师的北大讲课视频,一看见他我就高兴,就期待,可现在我一瞧见张老师跟广告上出现,我就无法直视呀” “广告太挫了” “是啊,没见过这么挫的” “脑黄金公司胆子也真大,张老师给的这种广告他们也敢用？” 有老百姓在骂,也有广告界的人士纷纷站出来质疑这条广告的“低素养”跟“低素质”,甚至有广告界业内人士发话,说这种广告并不能叫做广告了,太垃圾了,根本就不符合广告规律。 最后一句话,那业内人士是这么说的：“哪怕蠢货都不会为这种垃圾广告推销的产品买账” “是啊。” “傻子才买” 好多人纷纷响应。 然后,一则新闻出来了 再然后,所有人都惊呆了 这是一个网站的新闻媒体爆料的,他们刚刚已经做了初步的市场统计,并且采访到了脑黄金公司位于京城的总部,“一进脑黄金公司的办公区,我们的记者就被眼前的一幕吓住了,桌子上十几台电话不间断作响,员工们全在忙着打电话加订单,忙不过来的时候,甚至有公司领导都会过来帮忙接线安排调货,我们采访到了公司董事长吴默,吴总带我们记者到了办公室,拿出了一份今天的销售和订单记录,脑黄金今天一天,还不到一天的销量,竟然是去年脑黄金整整一个季度的总销量具体数字脑黄金公司也没有统计出来,但是据吴默和相关人士推断,脑黄金的销量最少是翻了一百倍可能真正统计出来后,这个数字还要更大” “我天啊” “一百倍？” “这新闻蒙人呢吧” 大家纷纷叫起来,表示不敢置信,也没法相信 那新闻里还说：“后来我们的记者问了吴总,到底是什么原因造成了脑黄金的异军突起,作为一个相对的新产品,竟在过年这个保健品市场竞争最激烈的时刻,能从那些巨头集团公司的老牌保健品手中抢得了压倒性的优势,吴总只说了几个字,他说‘是广告宣传,,在记者的追问下,吴总并没有透露他们再具体的宣传策略了,他只说他要感谢张烨老师,这次的广告策划案从头到尾都是张烨一个人制定并监督实施的,吴总告诉记者,除了产品质量过硬外,选择张烨老师当产品形象代言人并且全权委托他负责制定广告策划,是他们公司做出的最明智的决定” 看了新闻,众人还是接受不了 “不能啊” “大家都疯了吗？” “这种广告也有人买账？” 刚炮轰了脑黄金广告的那个业内人士也跳出来公开质疑脑黄金销量的真实性了,他觉得是造假 紧接着,又是一条条新闻打了出来 京华时报官方微博：“今天,记者走访京城各家超市调查节假日期间保健品销售情况,结果调查的结果连记者都是出乎意料的,以往大品牌的保健品专柜,竟然人丁稀少冷冷清清,货架上一排一排的商品整整齐齐地摆放着,几乎没有动过,但是脑黄金的柜台和货架,记者调查走访的时候,有五家超市的脑黄金柜台都是空的,还有四家超市脑黄金的货架只剩下七八盒产品,记者询问了一下销售人员,对方的回答是,这竟然已经是今天卖出去的第二批货了,临时从脑黄金公司新调来的一批货,也在晚上的时候差不多卖光了,很多人来超市后,都是直奔脑黄金的柜台,都是过年要送给家里亲戚长辈的,明天是大年三十,销售人员告诉记者,明天脑黄金的需求量可能会更大,而且照销售情况来看,这种增长势头很可能会持续到年后” 另一家新闻媒体：“脑黄金一个销售奇迹的诞生” 第四家媒体：“今天以后,竞争激烈的保健品市场将会有脑黄金的一席之地了,记者采访到了几家同样销售保健品的公司,对方的市场分析人士告诉记者,他们对这样的结果也感到不可思议,并且说,脑黄金的销售奇迹,背后一定有一个精通广告策划的高人cao盘运作,但是他表示脑黄金委托的那个广告公司的名字他并不熟悉,他以为会是个业内数一数二的广告公司才有这个实力、才会对保健品市场拿捏得这么准确。当记者说这次的广告策划案是张烨提出来的时候,对方沉默了一会儿,说了句‘怪不得啊,原来是他,,最后还表示,等明年张烨和脑黄金的合约到期,他们也想和张烨谈合作。” 张烨的合同不限制重复代言,他现在去代言洗发水,代言饮料,都是可以的,但唯独保健品不行,这是合同上肯定要写的。 一家新闻是假的？ 总不能这么多家官方媒体都在瞎爆料吧 “上帝,告诉我这不是真的” “哈哈哈哈张老师太逗了又一次成功地把所有人给涮了啊” “张烨这两个字就是奇迹啊我怎么那么爱张烨老师呀看见他说话看见他做事儿我就喜闻乐见” “这广告神了啊” “原来大家都在骂的脑残广告,竟然这么牛－逼啊？” “有人要被打脸了打脸张又在行动了” “逗死我了张烨老师太能搞事儿了啊” “不得不说,张烨太猛了随便出个点子弄个广告,救活了一个公司啊” “终于尘埃落定了终于能给张烨老师正名了吧？脑残广告？能让人家销量猛翻一百倍的广告如果还叫脑残广告那什么广告不脑残？可笑有些所谓的业内人士还口出狂言还什么垃圾广告打广告又不是拍电影,画面美观管什么用？歌曲动听管什么用？广告打出来,目的是为了让人购买产品张烨老师已经给所有广告界的人都上了一课在今天他又一次创造了广告营销的历史” 那所谓的广告界业内人士已经哑火了,在没有勇气露头,也不知是下了线还是默默在电脑后面看着呢。 随后,也不知是谁爆料的,一个关于脑黄金公司给张烨的代言费被知情人挖了出来,亮瞎了一片人的眼睛 张烨代言脑黄金产品一年的代言费,竟然是三百万 作为一个马上要到三线却还是四线艺人的主儿,广告代言费简直是逆天了啊,这你妈是一线明星的代言金额啊 “哇” “吓呆了” “怎么会这么高啊？” “这也太虚了吧？四线艺人拿一线明星的代言费？” “离谱了吧？消息可靠吗？” “可靠,我也从朋友那里听说了,三百万,而且只是一年的” “猛” 好多人惊叹连连 连张烨的几个朋友也在微博上点赞了。 姚建才：“哈哈,恭喜我张老弟晋升一线” 苏娜：“四线拿一线的代言价格,张烨老师是业内第一人啊北大人民发来贺电” 不懂的人也就看个热闹,其实真明白的人心里清楚得很,这个代言费并不是真的就是代言费的,而是算上了广告策划费,脑黄金公司这是为了给张烨涨人气故意都写进代言费里了,实际上以张烨的人气,他代言个产品每年给他八十万都不算少了,剩下的所谓的代言费,都是张烨这个广告的价值所以不是说张烨的代言费真的就赶得上一线明星了,而是张烨的脑子和本事,超越了这个层级 三百万贵吗？ 看上去很贵,可仔细想想,却一点也不 那可是以前一百倍的销售啊要是早知道张烨的这则广告如此威猛,那些大一点的保健品广告公司,五百万估计也有人给 网上沸沸扬扬,有人还在骂,有人却开始用客观的眼光看到这则广告了,把张烨捧到天上的人也不少 什么得张烨者得天下啊 什么张烨一出手天下我都有啊 有很多人即便仍旧不喜欢脑黄金的广告,仍旧觉得垃圾,但提起张烨来,也不得不说一句“厉害”,不管说什么人家成绩和成果都明明白白地摆在眼前了,销量,这是最能拿出来说话的,其他说什么都没用 今晚。 很多广告公司都加班了,年三十儿头一天加班,这在广告行业和领域里真不多见,因为他们过年时候并没有那么忙,该做的案子,早都在之前结清了。不过今天加班的原因,正是因为一则广告 某公司。 某办公室里。 一个部门领导在屏幕上播放着脑黄金的广告,下面七八个广告人和员工大眼巴巴地看着,这已经是他们看过的第十遍了 “说说吧,这广告好在哪里？” “领导,这……” “说,别愣着。” “我们真看不出来啊,真不觉得好。” “不好？不好人家创造了销量翻一百倍的神话今天大家加个班,必须把这个广告吃透了,上面已经发话了,要我们研究研究再研究必须搞懂里面的核心每个人都要学习掌握以后,咱们公司明年也要尝试这类型的广告输出 “我看出洗脑效果了,唱的也朗朗上口,而且打了送礼送父母的幌子,但……其他保健品的广告也差不多啊,为什么偏偏就脑黄金这个火了呢？难道诀窍在歌曲上？还是在那老头老太太的动画人物上？” 怎么就火了呢 这种破广告不应该啊 大家研究了半天,谁也搞不明白 同时。 其他广告公司也都是差不多同样的画面 “大家分析一下” “这广告到底关键在哪里呀,真奇怪了” “这不符合规律啊,我学过的广告学也没有这么讲过啊,这广告根本就是不按套路出牌的,以前也没有过这种先例啊” “谁在给脑黄金做广告的那家公司有同学或者朋友？打个电话问一下里面的人,取取经” “我有朋友在,就是这次只做了脑黄金广告的,他是负责制作动画人物的,但是我问了,他也说不清楚这次广告宣传的整体核心和策略,更不知道这个电视广告到底神奇在哪里,他说不止是他,他们公司所有人都是照猫画虎,张烨怎么说怎么布置,他们就怎么做怎么执行,画人设,搞歌曲,都是张烨一个人策划,其他的都不知道,张烨也什么都没告诉他们” 大家七嘴八舌。 那个领导最后也火了,一拍桌子道：“这么一大帮专业学广告搞广告的业内精英竟然连一个搞播音主持的外行人都不如？说出去还不让人家笑死啊继续看继续分析这个广告里面肯定有要领和关键的我就不相信张烨真的有三头六臂他都懂都知道的广告手段,咱们这些职业广告人竟然不知道？如果哪家广告公司要是把张烨给聘请过去了,咱们还怎么和人家竞争？啊？” 是啊,怎么争？ 张烨这本事,确实太变－态了 明明一矬－逼广告,愣是让张烨做出了奇迹,现在广告业内很多人估计都跟他们一样傻眼着呢 一个女广告制作人弱弱地说了句,“陈总,咱们可以把张烨老师挖过来啊,可以请他来当顾问。” 那陈总愣住了,一拍腿,“对啊我怎么没想到啊” 可惜,想到这一点的不止他一个,很多广告公司都在分析脑黄金的惊人案例,但却都是无果,这种广告好像根本模仿不了,于是有一些人自然把主意动在了张烨的身上,通过各种人脉关系纷纷展开行动。 结果,大夜里张烨都钻被窝准备睡觉了,手机一个个电话响了起来。 孙总很客气,“喂,张烨老师,没打扰你休息吧？呵呵,先给你和你父母拜个年,我是大和广告公司的老孙,我们想邀请你来我们公司当顾问,你放心,不会让你坐班的,就是有需要的时候你帮我们出一出点子,给我们分析一下广告策划,再讲讲课就更好了,薪金好谈。” 张烨也不托大,“孙总,我就是个主持人。” 孙总苦笑,“可你一个主持人,已经连续创造了广告界的好几次神话了别人把你当外行,我们可不会,你可比我们这些职业做广告的人还要职业的多要不要考虑一下我们公司？年薪一百五十万” 张烨婉拒道：“承蒙抬爱了,以后真要再有我代言的机会,到时候可以合作,其他的就算了,不好意思了。” 一共四个电话,都是广告公司的。 张烨一一拒绝,而且都是和颜悦色的没有拿大,人家请自己,是对自己的肯定和能力的信任,张烨也得给人家面子。 (.)