第1242章【广告升级！】
次日。 很多人都在等着看张烨的笑话，比如被他抢了代言的明星团队，比如同行业的竞争企业，还比如他的仇家，甚至很多广告界营销界的圈内人士都十分不看好张烨这次的代言效果。 “他接太多代言了。” “是啊，所以质量没有了。” “第一个广告就水平一般，更何况后面的？” “唉，张烨的招牌要砸啦。” “谁让他太贪食啊。” “人家山泉预测亏大了。” “嗯，拿了这么高的代言费给张烨有什么用？” “这广告真是太次了，实习生的水平啊。” 然而，看笑话的机会没等来，他们等来的却是响亮亮的一记耳光！ 许多媒体发布了消息。 《昨日，人家山泉全线脱销！》 《张烨再续广告神话！》 《记者调查：人家山泉卖疯了！》 《人家山泉到底甜不甜？》 《张烨新广告产生现象级效应！》 《人家山泉销量暴增！》 《人家山泉或成第四季度矿泉水品牌销量冠军！》 其他矿泉水品牌愣了！ 广告界的人愣了！ 怎么回事？ 卖脱销了？ 你他妈在逗我！？ 你一个矿泉水广告，一句有点甜就卖疯了？要是按照这个逻辑，那他妈一个卖咸鸭蛋的广告，来一个“有点咸”还不得卖到月球上去啊？这根本没道理啊！这根本不符合他们的广告学经验和逻辑啊！ 凭什么啊！ 他们简直不敢相信！ 而那些竞争品牌则一个个如临大敌，都有点急眼了，同样都是矿泉水品牌，人家山泉多卖出一份，那就意味着他们会少卖一份啊，这还不像脑黄金那种保健品行业，有人买了脑黄金补脑，那不意味着他们不会买其他保健品补钙补铁补锌啊，可是瓶装饮用水的行业却不一样，这是最直接的市场战争了！ 网友乐了。 “噗！” “神话再续？” “我仿佛看到了当年脑黄金的影子！” “人家山泉赚大了。” “请张烨这钱，真没白花！” “这广告我挺喜欢的，人家山泉有点甜，那画面感和口感一下就出来了，我昨天晚上买了两箱呢。” “我昨天都没买到啊。” “这水现在是有点火。” “关键是口感好，挺不错的。” “哈哈，我是冲张烨买的，没辙，铁杆粉，他代言什么我买什么。” 一则广告再次震惊业内！ 而且这还不算完，广告在第三天的时候竟然升级了！ 可能是之前人家山泉有囤货，需要出掉囤货才可以上新包装，那么这两天的疯狂贩卖已经将人家山泉囤货吃尽了，新包装上市，包装上除了张烨的照片外还多了点新东西，投放的电视广告也增加了一句话。 “人家山泉，有点甜。” “你每喝一瓶人家山泉，就为贫困山区孩子捐出一分钱。” 其他的广告内容都没变，就是多加了这么一句广告词，在产品包装上用小字写出了该公益活动的详细内容，结果，人家山泉在已经加大出货量的情况下，竟然一夜之间再次脱销了，一切都来的那么让人不可思议，一切都来得那么让人目瞪口呆，好像被张烨用了魔法一样！ 这一招以前真没人用过！ 广告圈的人甚至连想都没想过！ 看到广告后，好多业内人士都看傻了！ 原来还能这样？ 原来广告还可以这么做！？ 老百姓反响很好。 “不错！” “良心品牌啊！” “行了，以后就喝人家山泉了！” “是啊，还能做公益。” “对，喝什么不是喝啊，况且这水真有点山泉的甘甜。” 北京卖疯了！ 上海卖疯了！ 深圳卖疯了！ 全国各地销量猛增！ 仿佛一夜之间人家山泉就从和其他两个业内最大的饮用水品牌的较量之中脱颖而出，瞬间占领了市场！ 张烨再次缔造传奇！ 一个广告奇迹再次诞生！ 人家山泉的人已经快笑疯了！ 之前还质疑张烨接太多代言的那些品牌合作公司，一看这等情况，也都把心放在了肚子里，而且越来越期待他们自己的广告投放了，心里也只剩下一句话：张烨老师果然名不虚传啊！ …… 几天了。 广告界已经回过味来了。 一个圈内的讲堂上，业内一位资深的广告营销总监站在讲台前，对着下面近百位来听课的从业人员道：“刚刚放过的广告片，相信大家都知道，相信大家也已经看过十遍甚至二十遍三十遍了。” 台下的人都点头。 何止？ 有人都看过四十遍了！ 那广告总监笑道：“很多人第一次看，都觉得这广告很寻常，很简单，而且很不专业，既不介绍人家山泉的品牌文化，也不介绍他们的水质有多好多优秀，反而是给了一句有点甜，这不是瞎闹吗？” 众人再次点头。 是啊，这广告哪儿好了？ 那总监下一刻便道：“那我现在可以告诉你们，有，点，甜——就这三个字，每个字价值两千万！” 台下哗然！ “哈？” “两千万？” “我去！” “一个字两千万？” “太夸张了吧？” “应该是人家山泉的水好，好像确实是甜的。” 那总监闻言，竟失声笑了，“这水真的有点甜吗？为此我特意请教过相关水业的专家，我可以明确告诉大家，甜是来自于糖分，而包括人家山泉在内的国内所有矿泉水品牌，都不可能含有糖分或类似的甜味替代品，所以，人家山泉不可能是甜的，一丁点，一丢丢，一丝一毫的甜味儿都不可能有！” 从业人员们面面相觑。 那总监道：“看了广告后我也买了一瓶人家山泉，喝了，品了品，好像是有那么一点点甜，大家应该也有人有这个感觉，其实这是个错觉，是个最简单的心理暗示。人家山泉的水来自玉湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过玉湖的自净、净化，而产生的天然泉水。这个资料张烨当时肯定看过，他肯定在想：怎样才能让消费者直观形象地认识到人家山泉的出身和品牌呢？怎样形成美好的甘泉印象呢？怎么转化成消费呢？这就需要一个简单而形象的营销传播概念。而张烨也不愧被誉为世界上最聪明的人，他很快就想到了办法，就是这三个字——有！点！甜！” 有人质疑道：“这不是虚假营销吗？” 那总监摇摇手，“这话可错了，甜并不和糖分划等号，甜并不要求水一定得有点糖味儿，甜水是好水的代名词，正如臭豆腐本来很臭，但很多人却说它很香一样，这是虚假营销吗？甜不仅传递了良好的产品品质信息，还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水，喝起来自然感觉有点甜。所以，人家山泉的广告中根本没有介绍他们的品牌形象，没有介绍他们的水有多么多么干净，多么多么比别人好，因为他们不需要，根本就不需要了，有点甜这三个字全都有了！” 细一想，众人都倒吸一口冷气！ 投影仪上出现了一份资料和数据。 那总监指了指，“这是我粗算出来的人家山泉销量增长和净利润，这就是张烨那段广告在这几天创造的奇迹！” 众人错愕！ “这么多？” “这，这……” “销售额翻了近一倍？” 那总监说道：“现在你们还觉得，这三个字不值六千万吗？” 从业人员们苦笑不已。 值！ 而且是太值了！ 一个字两千万都少了！ 那总监看看台下的人，“广告升级后还加了一段新广告词，每喝一瓶就为灾区孩子捐出一分钱，这种广告也就张烨敢想，一分钱很多吗？一分钱算什么，而且这钱根本就不是人家山泉来出的，他们根本不需要向很多大企业似的跑什么公益晚会捐个几百万来做形象工程，人家山泉其实一分钱也不用出，他们是用还在消费者口袋里的钱做公益，消费者捐给灾区一分钱，等同于给人家山泉也贡献了几毛钱的利润，销量越多，捐的越多，他们赚的越多，张烨这个人太聪明了，也太厉害了，这根本不是什么简单的广告！你们觉得它简单，是因为你们和张烨所在的层次差的太远了！” 有人拿着本子做笔记。 有人认真抬头听着。 最快更新，无弹窗阅读请。