第二百零六章 电影宣传
..谁是谁非，谁无耻谁厚道，对于任何人来讲，都是一件非常重要的事情，这关系到名誉，更关系到人品。 人品好，不见得有什么直观的好处。 但是人品差，坏处就一大堆了。 对于名人来讲，人品问题更是一个不容忽视的重大问题，虽然不少名人靠炒作起家，靠各种绯闻增加曝光率，但是这些人也就看上去风光而已，实际上不值一哂，而且仅有的这点风光也会风吹雨打去。 当然，一点绯闻、一点负面新闻也没有，这也不现实。 名人嘛，频频出现在镜头面前，一句话、一个动作、甚至出现时候的型、穿着、佩戴物都会被大众各种解读，用放大镜看着，总会有不被大众喜欢的缺点。只有钞票，人人爱，半点刺都挑不出来。 所以风波袭来，赵星驰思考之后决定采用钱敏丽的建议。他强由他强，清风拂山岗；他横任他横，明月照大江。 以他现在的名气和影响力，“桃花岛”这点风波，伤不了他半根毫毛。 事情正如他所料，在他的围脖更新之后，风波就朝着有利他的方向转去。一天后，各大电视台和娱乐报纸就没有了他的新闻；两天后，网络上除了还有一些怪话和酸溜溜的话后，大部分人开始理智的言道：“桃花岛这个名字的确很普通，赵星驰拿了去和别人做生意也没什么。至于和倭国his国际旅行社合作这事，那是商业自由，在这点上纠缠不放的，只能说是无理取闹，有本事将那些倭国汽车企业逐出华夏啊？” 三天后，风波平息。 赵星驰松了口气，也更深一次的认识到了人们喜新厌旧的度。 “老板，这是电影《画皮》的宣传营销计划，可能需要老板您帮帮忙。”影业投资公司的经理张天霖在上班的时候拿了一份报告进来。神色有些尴尬。 “我帮忙？”赵星驰一怔，伸手接过文件夹，然后笑道：“帮忙没问题，不过记得付酬劳，我可不会白帮忙的。” 张天霖顿时郁闷了，但还是欣喜的道：“谢谢老板。” 对于赵星驰，张天霖认为什么都好。就是太斤斤计较了，公司的事情和私人的事情分得是清清楚楚，只要借用了他名气做宣传或者用到他的其它地方，他就要向公司收费，好像是公司不是他开的，反倒像是他在替公司打工一样。 翻开这份厚厚的宣传营销计划书。赵星驰抱着学习的态度仔细的看了起来，因为他对于电影宣传这一块并不了解。 《画皮》年底可以杀青，到时候争夺贺岁档，不可能到了年底再去做宣传，那也太没效率了。按照公司和雷伊兄弟公司的计划，五一之后开始启动宣传，先预热。等到上映前一个月再进行全国范围内的轰炸似宣传。 一部电影，宣传是必不可少的，甚至比制作成本还要高。 “数据显示，华夏2o15年的全国电影总票房是3oo亿，而电影宣传营销总费用却过了35个亿，以过电影产业整体规模的1o%……” 看着报告上的前言，赵星驰也是吃了一惊，想过宣传很花钱。没想到疯狂到这种地步，实在是匪夷所思。 而在报告里，《画皮》的宣传费用预算是一亿！ 赵星驰顿时无语，这哪里是搞宣传啊，这完全是在烧钱。 电影的宣传，有两种方式，一种是硬广告。一种是软广告，任何一部电影的宣传都离不开这两种方式。 硬广告，也即在室外媒体贴宣传海报、在电台或者网络播放预告片这些。小成本电影花不起钱，所以搞这种广告方式很难起到作用。所以随便点意思意思就成；只有中大成本电影才会经常玩这种广告方式，洒钱购买，低则两三百万，多则上亿也不稀奇。 很多人震惊这上亿是怎么花的，包括赵星驰之前也是，但看着手上的《画皮》宣传计划书，他立即就明白了。 以京城地区为例，一套路牌广告折后价在5o万，包括1oo个广告位和两周的投放周期。所谓路牌广告，也即马路边上那些竖起来的牌子，譬如公交车站，这是属于户外媒体的一种。《画皮》是3d特效大片，为了打出应有的气势，计划投放8oo块路牌广告，覆盖十五座一线城市，持续投放一个月。在这个上面，宣传费用就高达8oo万左右！ 除了路牌广告，还有地铁车身广告、车厢广告、影院阵地的广告……，林林总总，争取在一线城市中达到地毯似轰炸宣传的效果，将所有人都包围在广告之中，让人们走到哪，哪里就能看到《画皮》的广告。 坐公交，等车的时候可以看到站台的海报，车子来了可以看到车身上的海报，车子启动之后可以看到大厦上的海报和路牌上的广告，只要还带着眼睛，电影海报就不离左右，让人防不胜防，不得不看，压迫似的将电影宣传到人们的意识里。 软广告分两种，一种是办布会，用明星的八卦和电影的动态来宣传；一种是利用新媒体展开病毒似营销，也即在pc端、移动端搞话题营销，或者是明星亲自上阵围脖，或者是雇佣水军写软文。 最近还兴起一种整合营销的软广告，其实是布会似宣传的变种，只不过这一次不再单独的让电影主创人员演戏，而是拉上其它行业的名人或者巨头合演一出戏，或者搞品牌布会，或者搞搞名人论坛、高峰论坛这种高大上的玩意。 在张天霖和雷伊兄弟的计划书中，硬广告要，布会要，明星的八卦要，整合的营销也要有。其中关键的一点，需要他这个老板亲自上阵，而这也是张天霖为什么一进来就尴尬的说那句话的原因。 “我靠！让我玩围脖宣传不说，还要让我去和牛仁来一场财经论坛？你确定你不是在跟我开玩笑？”看完之后，赵星驰抖着手上的计划书质问张天霖道。 张天霖讪笑道：“咳咳，不是只有老板您一个人啦，还有雷伊兄弟的老总雷伊天、大编剧曹宝川、大导演王宝钢，以及陈新导演、演员林润、赵子怡、曾文武等人。” 赵星驰咳嗽一声，最后道：“你先让我考虑考虑。”