第六百零八章 古装剧植入广告
叶秋的话音刚刚落下，台下又是一片手臂林立。 一个同学被点名提问。 “叶老师，现在有很多火热的现代电视剧，一上映，在天下商城，就会立刻出现诸如明星同款之类的服装，这应该也是一种广告植入，那么还有没有类似这种的隐形的广告植入的方法？您能举几个例子说明一下吗？” “这位同学说的所谓明星同款时装服饰，其实严格来说不能算是广告植入，除非是在剧情当中点明，或者展示这个是某个品牌的服装，否则的话，影视制作方，要向谁去收取这个广告费用？” “其实这可以算是影视周边的一种，举个例子说吧，比如某部电视剧当中出现一些比较特别的道具，如爱情同心锁，那么这个爱情同心锁，同样的就是这部影视作品的周边产品，只是在这方面的营销，咱们华国还比较少能够真正的运作好的，因为这种东西的版权你很难却界定，所以，随便什么人都可以拿出来卖。” “于影视作品投资方而言，这些东西却是很难从中收取广告费用的。” 接下来，又有不少同学提出这样那样的问题，叶秋一一解答，不过，到目前为止，倒是没有什么让叶秋难堪的问题出现。 这个时候，江建开始问了。 “叶老师，你说在你看来，任何影视作品，理论上都是可以植入广告的，可是据我所知，随着广告禁令的下达，以现近代为背景的影视作品或许可以在植入广告方面想办法，可是古装剧却遭遇了冷遇，因为，我们都知道，现代剧，因为背景贴近现实，所以植入广告等方面比之古装剧来要容易的多。” “前一段时间一个老朋友跟我聊天的时候，跟我大大地诉苦，说现在古装剧因为无法植入广告，而又有广告禁令在，所以，自从禁令下达以来，古装剧就被影视投资商所不待见，那么对于这种情况你怎么看？” 江建的问的确让叶秋怔了一下，他在这之前还真的没有想太多关于这方面的东西。 不过，前世照样有广告禁令，可是那些古装剧还不是一样混的风生水起，也没听说古装剧就不受待见的。 “这个问题问的好。”叶秋沉吟了一下说道。 “谈到这个问题，我们先要从古装剧和现代剧两个剧别的各自的优劣来说起。” “我们都知道，现在的植入广告的大客户，往往都是一些诸如化妆品牌，食品，汽车等等，而受制于年代关系，古装剧一直被视同是植入广告禁区。” “现代剧，因为背景贴近我们所处的这个社会年代，所以，选择性非常多，可是古装剧却不行，拿汽车来说吧，总不能在古装剧当中把马车当汽车吧？” “植入广告方面，稍后再说，我们先说古装剧相比起现代剧的优势，现在是网络时代，互联网时代，这里要提到的一个是“知识产权”英文：Inte11ectua1property，简称Ip！” “相比起现代剧来，古装剧的优势也很明显，比如武侠剧，在Ip的开上，在改编网络游戏方面有着得天独厚的优势。” “相比之下，现代剧，就缺乏这一方面的优势。” “拿来说，目前已经改编的有卡牌游戏，同名网络游戏也正在开当中，可以说在这方面，武侠剧比起现代剧来要有优势。” “但是也不是所有的古装剧，都适合这么cao作的。” “比起现代剧来古装剧在植入广告方面，的确有很大的劣势，但是却不代表就不能植入广告。” “其实，说起我们华国的最早的影视作品植入广告，古装剧反而走在现代剧前面。”叶秋笑着说道。 叶秋的话音刚刚落下，台下的学生就露出一脸疑惑之色。 一些过来旁听的老师也同样的露出不解之色。 植入广告，古装剧走在现代剧之前？怎么可能？ 古装剧一向被视同是植入广告的禁区好吗？怎么可能比现代剧还要早出现植入广告？ “提起杭州西湖，大家应该都知道吧？”叶秋笑着说道。 “那么，西湖为什么那么出名？谁来告诉我，提起西湖，你们先想到的是什么？”叶秋又笑着问道。 “这位同学你来说。”叶秋点了一个同学的名字。 “想到西湖，自然会想到吧，想到白娘子和许仙，想到西湖的雷峰塔。” “所以，谁又能说西湖不是在当中植入了广告呢？”叶秋摊了摊手道。 “额……” “咦，好像的确可以这么说啊。” “不错，如果没有，西湖怕是也不会那么出名了。” “所以，古装剧绝对不是什么植入广告的禁区。” “反而，古装剧在某些品牌的植入广告上，比之现代剧更加的适合，比如一些有历史的品牌。” “举个例子，有一部剧叫做，里面就有许多道美食，对于那些自称是御宴当中的一道菜的比如京城烤鸭，的制作方是不是可以向他们收取植入广告费？” “再比如，有部，里面用一个完整的故事讲述了关于同仁堂的故事，这种整体的植入广告，是不是效果更好？让人在看剧的时候，不由自主地就会去知道关于同仁堂的企业诞生的背景，以及故事。” “当然，古装剧的确有其局限性，但是办法总比困难多，比如拿敷面膜这个事情来说，在现代戏里敷面膜是很常见的事情，但是在古代戏了出现敷面膜的场景，而且还能做到广告植入，虽然情节上来说有点牵强附会，但是也是不错的戏剧效果吧。” “同样的道理，有些东西，其实不是现代才有的，追其起源，其实可能在古代早就已经有了，那么是不是同样的可以拿来做植入广告？比如药品，阿胶，比如化妆品，面膜，比如外伤药，白药等等。” “还有最常见的那些饭馆，其实同样的也是能够在不影响剧情的情况下植入的广告。” “可以想见，未来植入广告绝对是影视作品不可或缺的一块，所以，植入广告怎么植入，就仁者见仁智者见智了，理论上，没有什么影视作品是无法植入广告的。”8