第948章 未必出类拔萃，但一定与众不同
在清小白，小约在冬季如火如荼地展开的时候。 剧组内正在对清小白应该和什么搭配进行了一场激烈的讨论。 “我们原来的炸鸡和啤酒的梗不是挺好的吗？为什么突然要换？” “大冬天的，还是初雪天，喝啤酒，本来就有些扯淡好吗？我觉得换成清小白很不错，冬天喝白酒，一口下去，马上就热乎了。” “可是你们不觉得炸鸡配白酒有些突兀吗？” “想想哈，男主角回外星了，女主角拿着一瓶清小白，就着炸鸡，面向星空，那画面，肯定比什么啤酒带劲啊。” 然而事实上他们讨论了这么多，根本就然并卵，决定的人是叶秋，谁能改变的了？ 同时，小约在冬季，让清小白成功的登陆了人们的视线。 和其他的白酒不同，清小白的独特的外形，或许上了年纪的人不会喜欢，但是年轻人却极为青睐。 甚至于，还在小圈子里形成了，收藏清小白全套酒瓶的潮流。 同学小聚，清小白！ 老友重聚，清小白。 独自凭栏，清小白。 清小白就这么火了。 事实上，这一次，王铁柱砸的宣传费用，对于任何一个品牌来说，特别是新兴的品牌来说，都是一笔天文数字。 那些明星微讯，可不是随便选的。 点金广告这边组成了一个清小白明星微讯营销专门负责的团队，寻找的合作的明星，都是比如像袁丽和杜远那样的刚刚触发热点新闻的人。 哪里有热点人物，哪里就有清小白，自然而然地关注到清小白的人就越来越多。 这年月追星的，看明星微讯的人，都是年轻人，正好和清小白的针对的目标人群匹配，所以这样的广告，恰如其分。 同时，根据不同的明星身上发生的事情，定制不同的清小白段子，也是清小白能够被人们记住的一大关键元素。 比如华国电影学院的明星班聚会，有清小白。 比如某女明星和男明星分手，也同样的有清小白。 比如某明星过生日，还是有清小白...... 当然，这些都是需要花钱的，热点新闻的明星，要价肯定更高。 不过效果自然也更好，而且带起了一股网络潮流。 也正式宣告制作完成，首轮播放权，被芒果电视台，深蓝电视台等几家国内一线电视台联合买下。 可以预见，只要不是太差，火爆已然成定局。 而清小白也开始正式上市销售，虽然销量比不上那些传统的老品牌的白酒，但是却在年轻人当中极为有市场。 大排档，酒吧，等等地方，清小白已然成为了许多年轻人的首选白酒。 而在网络上，年初的大促，清小白的销量竟然异军突起，在所有白酒当中，销量名列前三甲。 可以说，到此为止，清小白的品牌推广，第一阶段已经成功了。 接下来就是不断地维护，持续创造新的品牌焦点，赋予这个品牌新的内容。 而模式早就已经定下了，接下来，将登陆电视的连续几部青春题材的剧集，都有清小白的植入广告。 一个品牌想要深入人心，一时的火爆，一时的话题显然是远远不够的，否则的话那么多品牌也不至于每年都投入大量的广告，品牌这东西，你去维护，或许未必能对销量有什么帮助，未必一定会促使销量攀升，但是如果不去维护，那么很快地就会被人们遗忘。 清小白刚刚打出名气，采用情怀，文化，娱乐，调侃等等的方式，进行包装，也成为了时下的经典营销案例。 很快地就有跟风模仿的竞争者出现，但是每一个东西，开创者往往能够享受到最大的红利，后续的模仿者，就仅仅只是众多模仿者当中的一员。 什么老小白，顾小白，秦小二等等模仿清小白的小酒陆续登场，不过，一来，他们无法像清小白那样，不差钱地投入推广，二来，清小白已然成为同类小酒当中的开创者，影响力自然不能相提并论。 三来，清小白并没有停止宣传，虽然没有像此前那样丧心病狂，但是却已然保持着极高的曝光率，而且，一个个不同的系列的丰富，别的模仿者只能跟在背后吃灰。 最后，清小白作为开创者享受红利的同时，在同期也缺乏竞争对手，可谓是独树一帜，而后续的模仿者众多，也导致了市场竞争越发激烈。 而在这种产品品质相差无几的竞争当中，显然清小白的文化，情怀等等的营销，更深入人心。 别的类似清小白的产品，推出的时候，清小白已经大势已成，别人看到其他的产品都会有一种心理作用，哦，原来又是模仿清小白的，可能酒的口味差距不是那么大，但是往往会给人一种心理作用，那就是模仿的还能好过原创的？ 就像清小白的宣传语那样：我们未必出类拔萃，但一定与众不同。 哪怕是国内的老品牌的白酒推出同样的类似的小酒，但是却始终无法撼动清小白在小酒当中的地位。 事实上，如果是叶秋本人去做这个品牌的话，或许还未必能这么快成功，恰恰是因为王铁柱，本身就是做这种类似概念的产品，手下拥有一支优秀的富有经验的营销团队，才能够这么快将清小白这个品牌做到推广和销售同步。 第一个吃螃蟹的人，往往不是折戟沉沙就是大获成功，显然清小白是后者。 如果说之前的清小白的一系列的营销成功的让清小白进入了人们的视线，成功的打响品牌推广的第一步的话。 那么的火爆，就是一股催化剂，清小白 炸鸡这对奇葩的组合，随着的走红，随着营销团队的运作，迅速地风靡全国，自然而然地带动了清小白的火爆。 当一种东西成为流行，那么只要其他的软硬件跟的上的话，就已经立于不败之地了。 就像叶秋此前说的，学我者生，似我者死！ 许多模仿者，本身实力不够，又是以模仿者的身份出现，不要说能够对清小白产生冲击，他们本身的生存就是最大的问题。