第626章奥斯卡照不到的名利场

    MM的奥斯卡之夜搞的非常盛大，居然出动了警方封锁了整个街区，在事先他们是给所有的提名者发了邀请邮件。

    这与名利场的奥斯卡之夜作风不同，他们是发请贴，然后让客人们持请贴来，而MM刚是录入了客人们的头像，直接刷脸进去，让他们见识一下什么叫高科技。

    筹备“奥斯卡之夜”所动用的资源，要多于出版的好莱坞特刊所整合的资源。而这背后，除了杂志本身的品牌影响力和策划执行能力，也得益于康得纳斯这个杂志集团的影响力和实力。

    从1993年开始，“奥斯卡之夜”成为米国名利场的一次华丽派对，除了去年因为好莱坞编剧罢工而暂停外，今年经济萧条时也照常举办。每年，会有15至20名的员工至少提前两周飞到洛杉矶，以确保一切进展顺利，卡特会在派对前一周抵达，亲自指挥。为了确保所有奥斯卡获奖者都能参加，主要奖项提名的人都会收到邀请，因为这才能确保最终的获奖者能拿到所有必备文件，通过各种关卡，以致有些人自己都没想到会收到派对邀请。

    如此重视“奥斯卡之夜”，自然跟其吸金的能力有关。前几年，最高的年广告额近2亿美金，哪怕2008年也有一亿多的广告收入，其中一期“好莱坞特刊”能为杂志带来几千万的广告额，因为广告商希望它比其他期的杂志获得了更多的宣传机会。这一期是一本“盛事杂志”，相当于是出版界的“电影大片”。

    这其实是相当肥的一块肥rou，只是这两年赚得有些少了，大不如前，没有那么大的积极性了，所以让马克给了空子。

    奥斯卡派对，从灯光到小点心，都无比奢华昂贵，但名人们却在这个派对吃不饱饭，这或者也是他们脾气之所以那么臭的原因之一，据称，那些顶级明星们在公开场合什么都不敢吃，以免嘴里塞满食物的时候被人拍照，对于随时注重形象的贵宾来说，这跟拍下他们的如厕图一样糟糕。

    这在MM的派对也是一样，他们是用直播的方式，不亚于另一次的奥斯卡，名人们参加派对，是为了增加爆光率，获取更多的机会，MM则是从电视和互联网提供了平台，让人难以拒绝。

    本届奥斯卡颁奖典礼的收视、场面还算可以，维持了不变，早在颁奖礼之前的数天就报道说，小金人得主要到当天晚上才可知道，但这场豪华派对的失意者却早已注定，那就是奥斯卡本身，很可能还要加上那些在典礼间隙见缝插针播放品牌广告的广告主，这唱衰的明显失算了。

    一般而言，提名奥斯卡最佳影片的票房走高，奥斯卡颁奖礼的收视率也会随之蹿升，1998年5部提名奥斯卡最佳影片的电影的票房总额仅在米国本土就高达9.96亿美金，结果那年的奥斯卡直播之夜有超过5725万的观众在电视机前目睹了这一盛况。

    而在去年，5部提名奥斯卡最佳影片的电影的总票房不过3.56亿元，这一年的奥斯卡颁奖礼收视中规中矩，平均只有三千六百万观众收看了颁奖盛典，差不多只有1998年收视率的一半，2009年提名奥斯卡最佳影片的票房更是前所未有的低，只有2.75亿元，奥斯卡颁奖礼收视率萎靡不振就是情理之中的事情，不过这又有一些令人难以预测的。

    尽管迪斯尼集团麾下的ABC为今年奥斯卡之夜的转播权支付了1000多万美金，但逐年走低的收视率和经济步入衰退期的冲击让通用汽车、欧莱雅等奥斯卡颁奖礼的老牌赞助商相继退出。

    ABC尽管将广告单价从原来的170万美金调到140万美金的低价，但直到颁奖礼开始的前几天，仍有好几个广告位无人问津。

    当然，也不乏趁机捡便宜货的广告主，现代汽车弥补了通用汽车的空缺，在奥斯卡直播节目中播放了8条广告，可口可乐播放了4条广告，大半广告时间给了旗下的健怡可乐，其中一条广告意在激活健怡可乐过去的品牌口号“就是为了这个味”，3条广告宣扬可口可乐既有的快乐精神，激励电视观众做些废品循环利用的好事，另外就是MM的两部超级大片，也只有他们才敢砸这么多钱在电影宣传上。

    这些捡到便宜货的广告商相信，经济衰退期的电视观众会减少户外活动，坐到电视机前来观看走红地毯的明星，这个时候做广告，与其是为了销量，不如说是叫卖一种生活方式，提升自己的品牌资产。